世博会吉祥物形象征集活动开启 专访专家蒋宏

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　　蒋宏教授，上海交通大学媒体与设计学院常务副院长

    笔者：2010年中国上海世博会的吉祥物形象征集活动和吉祥物猜想征文活动已经如火如荼地开展了，作为媒体与设计领域的专家，我想您对世博会的吉祥物一定有许多独到的想法吧。

　　世博会的吉祥物我觉得可能会有三个，因为“三”这个数字也是中国传统文化中经常出现和使用的，我们平时经常讲的“天地人和”，天、地、人就是中国传统文化中三个非常重要的元素，而当今的社会，生活在城市中的人要解决的问题依然是三个：人与自然的关系、人与社会的关系、人与人的关系，同样要让一个国家或者一个城市及其人们的生活更美好，也需要天时、地利、人和。另外，从城市和社会的最小单元的家庭而言，也离不开三：父亲、母亲和孩子；从城市建设而言，也需要三个基础：人、财、物；从举办城市而言，也需要满足和体现三个主体：城市、中国和世界所包容的物质和精神的内涵。可见“三”这个与中国传统文化、哲学思考、认知体系关系很密切的数字在今日依然是很有借鉴意义的。通过三个吉祥物可以体现一种多元而和谐的社会关系、文化生态、发展进程。

　　笔者：说到中国的吉祥物，人们就会想到会不会采用中国传统的颜色红色为主色调，您认为此次世博会的主色调会是什么颜色呢？选用的色彩含义呢？

　　蒋：以上海的地域性考量的话，蓝色无疑是最合适的，蓝色代表了海（上海位于东海之滨，上海以海命名、以船兴市），蓝色代表城市的空气和水质（碧水蓝天是一种回归自然的理想和境界），蓝色也代表着时代精神（蓝海战略是国富民强的战略之一）。从颜色上来讲，蓝色又体现了一种梦幻感和浪漫气息，是一种温柔的充满憧憬和想象、同时又不失创新精神的颜色，也很符合上海这个城市的特质；另一方面，蓝色代表的水有孕育生命的含义在里面，黄河与长江孕育着中华民族，上海又是长江流域的入海口，所以蓝色能够体现上海的勃勃生机。然而需要补充的是，从国家和中华民族的特性来考虑的话，可能也会用到些许黄色，这其中的含义也是很多的，不仅仅是“黄皮肤”，也是丰收的含义，辉煌的指代色等等。

　　笔者：吉祥物作为世博会中重要的一部分现在越来越受到重视，除了其外在形象之外，它的性格特征也被视为世博会精神的高度凝聚，您认为2010年中国上海世博会的吉祥物性格气质应该是怎样的呢？

　　蒋：简单的、内涵丰富的、有亲近感、过目不忘的形象。而且与这次的主题密切相关。这次的世博主题立足城市，那这个吉祥物本身应该体现城市的特点。我以为城市的特点有两个，一个是“交换”：人与物质的交换（城市是物质流通的集散地）、人与文化信息的交换（城市是信息流通的集散地）、人与人的交换（城市是人才、人流汇聚的集散地），另一个特点是“居住”，人们总是向往城市的繁荣和生活的便捷。所以，吉祥物应该要体现这两个特点。

　　笔者：我们以往设计的吉祥物都是以人物和小动物为主，有人提出此次吉祥物应该打破常规另辟奚径采用抽象形态，不知道我们的专家对此的观点是？

　　蒋：我还是倾向于具象的形象，具象的形象比较容易让人产生亲切感，一目了然容易记忆。

　　笔者：人们都说一千个人眼里有一千个哈姆雷特，我相信每个人心目中都有一个自己理想的吉祥物的形象吧，请问您心中畅想的世博会吉祥物的形象是怎样的呢？

　　蒋：我想到的吉祥物形象有两个，第一个是一只老虎。2010年是中国农历的虎年，老虎这种动物是一个充满活力的形象，用来反映目前我们的国家和社会充满生机与活力是比较恰当的，犹如“虎虎有声”、“龙腾虎跃”等等，当然这个形象还是比较本土化的，在全世界范围内可能需要一个符号转译的过程才能为全世界所理解。另一个形象是数学中使用频率很高的圆周率符号“∏”的变体。“∏”这个符号首先是一个国际化的符号，全球知晓度很高，可谓家喻户晓、妇幼皆知、中外如一；它又是一个应用非常广泛的符号，数学上只要牵涉到圆形，在建筑乃至器物上需要用到圆和圆弧就必然会用到这个符号进行计算，因此“∏”是一个象征科学技术的符号；还有在历史上，中国与外国的数学家几乎是在不同的国度先后发现了圆周率，中国的古代科学家就是祖冲之。除了这些基础的信息外，“∏”这个符号本身就像是一座桥梁，连通着人与人、人与社会、人与自然，连通着不同的国家和世界，连通着物质和精神，这个符号在体现城市的交汇、融合精神的同时，还能够进一步体现上海对世界的热情邀请；“∏”这个符号代表的又是一个无限不循环小数，用一个可以无限逼近但又无法穷尽的小数来体现人类对生活、科技、未来无穷尽的追求这样一个美好的愿望也是非常合适的；再一方面，“∏”这个符号的样子又像一座简单的房子，也能体现这次世博会的主题，就是共同探索和建设理想的最简单也是最复杂的“人居”环境的概念；最后，这个符号还有点像“门”，这是一个人类通往“智慧”和“交往”的和谐之门。前面我已说到，城市的特点有两个，一个是交换，一个是居住。“交换”就是一种沟通，沟通需要的是桥梁，“∏”就像是一座桥梁；“居住”需要的是房子，“∏”就象是一座房子。然而，有了桥和房子，能不能建设好我们的城市和人类生存的环境，就需要全人类共同创造通往理想的智慧之“门”。所以，“∏”很好的体现了这个符号的多义性和简洁直感性。另外，这也给上海讨了个广告的便宜，上海传统民居建筑的特色之一——“石库门”，所以，“∏”居然还有上海建筑的风情。

　　笔者：世博会的吉祥物以后也会考虑制作成动画片，作为一个现实的问题，最终选出的吉祥物必定也要符合市场经济的原则，而我国动漫产业一直处于低糜，您是如何看待吉祥物运营的前景呢？以怎样的方法才能有效地推动吉祥物市场化作用呢？

　　蒋：关键还是在于设计一个好的吉祥物，一个好的符号本身可以产生一条完整丰富的价值链，在设计时就必须考虑后续产品的开发。后续产品必须考虑覆盖各个方面以及高中低端三个层面，平面的产品用于告知和宣传，影像的产品可以借用象形文字和符号的变体，进行生动的动画创作；高端的礼品、中端的装饰品、低端的玩具，以及大众化的纪念章、钥匙扣等等，充分考虑吉祥物的可玩性，并努力将这个吉祥物符号变成公共符号、公共设施、公共艺术体系的一部分，这样就可以保证长远的影响力。

　　笔者：相信现在许多人都对于我们中国上海世博会的吉祥物最终形象产生了很大的好奇，大家对于吉祥物有什么样寄望呢？而吉祥物能带给人们什么？请您谈谈您的看法吧。

　　蒋：大家可能还是更倾向于一个有亲近感、便于认知的简单形象吧，而我也希望通过这次的吉祥物设计，能带给上海这个城市以新的元素，让这个吉祥物不仅仅成为世博会的吉祥物，更能成为上海的标志之一！

　　

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