骗粉丝钱、土味营销、这些“表情包”的出名史怎么了？

翻看近期的网络社交平台，我们不难发现，和娱乐相关的话题很少。唯一热度不减的，就是明星球员郭艾伦回应抖音网红李雪琴这件事，相关词条是“郭艾伦 李雪琴”。

熟悉体育圈的朋友们可能都对郭艾伦并不陌生，但李雪琴又是谁呢？相信不少人都对这个问题一头雾水.....

李雪琴到底是何许人也？这还要从1月9日说起。

1月9日，顶流吴亦凡带着二十多万的ace吊坠，在一个装修看起来像是酒店房间的地方，操着一口像模像样的东北普通话，回应了一位名叫李雪琴的女士。

吴亦凡说：“李雪琴，你好，我是吴亦凡，你别（四声）管我在哪，你看这灯，多（二声）亮”。

这个看似意味不明的小视频，其实有着一个很鬼畜的大前提，那就是此前视频中提到的女主角李雪琴，已经用简单直白的“我是体”，先后召唤了3次吴亦凡。

场景不奢华，就是她走到哪儿录到哪儿，用提到隔壁三哥的口吻提一下吴亦凡。

第一次是在清华大学门口，“你看这大门，多白”......

第二次是在圆明园，“你看下这个门，你吃饭没呢”......

第三次是在三里屯，“今天我来到了三里屯，祝你身体健康，万事如意”......

第一条视频是2018年9月,在清华大学门口，终结篇是1月9日的吴亦凡回应。对此，见过大世面的李雪琴女士也激动到苍蝇搓手，直言“我想盘你”。

三个不超过一分钟的视频总共得到了135万的播放量和4万多个赞。针对并不复杂的内容来说，这个数据算得上是很可观了。

后来，有了流量吴亦凡的加持，“我是体”迅速登上了热搜，此前不算特别红的李雪琴也被推到了台前。

随后，李雪琴在沈阳体育馆录制的小视频，提到的明星球员郭艾伦，也在1月10日，录视频回应了她。

看到这里，估计不少人心里都有个大概的想法了：李雪琴要不是有组织有预谋地炒作，我当场吃掉拖鞋。

人一红有什么困扰呢？就是以往录的小视频都会被网友们挖出来点评一番。

纵观李雪琴的所有视频，都是“傻瓜”般的固定模式：我是谁+我在哪儿+我在做什么。

有时候，李雪琴的小视频甚至可以不出声，单纯地拨动泡泡枪就可以得到几千个评论和上万的点赞。

公平来说，她和那些成名早且快的土味天王不能比，像“一给我里giaogiao”的giao 哥、“想你想你想我”的雄鹰高飞，还有件件出品都是废品的手工耿。

除去这两个引发饭圈乃至全网热议的视频，李雪琴的抖音不热闹，也不复杂，就是平铺直叙地记录日常生活，要说有什么喜剧包袱，应该就是她流利的东北普通话。

这些琐碎又有点迷之好笑的视频，验证了一个道理：再平凡无奇的梗，重复次数够多，就是行为艺术。无意识地重复，反而也验证了另一个梗：人类的本质是复读机。

在李雪琴走红后，一时间有关她的各种揣测也多了很多，比如“李雪琴有啥好笑的啊”、“李雪琴是不是个傻子”、“李雪琴什么背景”。

其中让人惊掉下巴的就是这两个关键信息：第一，李雪琴不是东北大傻妞，95年出生的她，本科是北京大学新闻传播学院；

第二，李雪琴目前是硕士肄业，之前在纽约大学读研究生，坊间传闻因为太想家才休学一年。

我想这两个字越少，信息量越大的关键点，足够说明一件事：李雪琴的走红谈不上精心策划，但绝对不是撞大运。

之所以这么说，是因为在她大规模走红前，我的微博首页就刷到过李雪琴的两个经典段子：东北人劝酒、搓澡的rap。

看过这两个段子之后，真得要对李雪琴女士说声佩服，因为她的抖音小视频背后，除了学术背景的加持，还有来自她本人浑然天成的搞笑+观察+总结能力。

比如东北的酒桌文化，李雪琴会这么说：“昨天喝了怕啥的，今天透一透”，搓澡则是“哪嘎刺挠的话，你就说一声”。

这些在北方语境下容易被忽略，可是自带笑点的日常，在李雪琴这里倒是找到了出口，在无形中也成了她走红的伏笔。

联系到李雪琴的走红，我们不难发现，不同类型的网红想要出头，简直越来越容易了。

不光是传统漂亮型的，也有咱前面提到的土味、手工、行为艺术博主，直白点说就是评判体系（审美、审丑）的多元化。

以往那些靠干爹、身材、炫富被大家注意到的初代网红，和这些奇形怪状又很魔性的人比起来，简直是小巫见大巫。说到这，肯定不能忽略表情包届的霸主，雄鹰高飞。

那销魂的鼻毛和鬼畜的口音，还有打软色情擦边球的坊间八卦，简直让人又嫌弃又想探究......他为什么走红，让人把头薅秃了也没想明白。

据他本人自述，高飞72年出生在亳州，是个从皖北农村来苏州打工的普通人。平时不抽烟不喝酒，蜗居在月租金300的房子里。有个无甚感情的云南老婆（涉嫌非法同居），以及一双儿女。

雄鹰高飞的走红，几乎是零成本的一场闹剧。起初，他满口胡言乱语，在微信群“传道授业”，说自己是宇宙唯一神、世界大同教主、人类导师、即将掌控全球的紫衣圣人。

这些脑残到一定程度的标签，让人想起了气功最流行那会儿，扔块砖头都能砸死五个气功大师外加一个气功爱好者的地步。

高飞奇就奇在有人信，他在快手上粉丝多到令人咂舌，大多是一些莫名其妙就很嗨的粉丝。

据不完全统计，高飞在微信上布道，有很多“预备弟子群”，入会费是一百块。如果在群里发红包的话，就叫做供奉。

要是有人手欠抢了高飞的“香火钱”，等待他的将是圣主的专属辱骂。

高飞还在一个弟子群里表示过，要是想成为他的精英弟子，入会费是一百万，可以学到金鸡独立功和读心术。对，你没看错，就是这种不着调的招数......

不过冷静下来想，高飞和李雪琴的走红，大概是两种别人生活的极端吧。前者是网络亚文化的反攻，后者多少有点行为艺术的影子。

试想，当你在一种环境下生活久了，难免会觉得身边即世界。这时候要是在某个平台上看到类似雄鹰高飞或者李雪琴这样的存在，很难不用来打发时间。

至于高飞其人和他靠着“审丑”和“畸形秀”的心态走红后，身上的一桩接一桩“新闻”，比如和粉丝约炮、被传溺水身亡......在我看来就是亚文化KOL带来的连锁反应了。

不得不说，不管是高学历的李雪琴，还是草根如高飞，他们都是很会利用看客们的心理，深知互联网时代大家都需要一些好的、坏的、美的、丑的精神麻痹。

李雪琴懂得经营自己，用特定的话术和形象固定粉丝群体，后者则有点底层可悲的色彩在，高飞啥也不懂，但他恰恰是那头站在审丑风口上的猪，能飞多久？摔多狠？全看造化......

就好比人们逛猴山，喜欢扔水果进去，撺掇猴子们打架，看得就是个不清不楚的热闹。看完闹剧人走了，结果猴认真了。

有时候，外界的关注就像兴奋剂，人们不得不打上一针来凑合过日子。

这期间，审美也好，审丑也罢，大家就是盲目地图热闹，很少有人知道灯光背后的本质，就是一场乱七八糟的畸形秀，以及兴奋褪去后的厌恶和嫌恶。